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人口红利已尽:iPhone 6S或迎销量大滑坡
日期:2015-8-17         浏览次数:1806

        日前,关于iPhone6S将于9月推出的消息已经见诸各大媒体,根据苹果内部情报人士透露,iPhone 6s将在98日发布,918日开始接受预定,925日上市发售。iPhone6s可能拥有大至2GB的运行内存、全新的A9处理器、iOS 9操作系统以及升级的摄像头。但目前整体来看,iPhone6s按照惯性升级的趋势非常明显, 最大的亮点或许在于硬件配置的提升与Force Touch的应用,iPhone6S是否能延续iPhone6 的辉煌?

我们知道,自去年iPhone6发布以来,其销量一直在持续迅猛增长,去年第四季度、今年第一季度均打破了此前分析师的销量预期。比如去年第四季度,iPhone销量增长46%至创记录的7450万部,打破苹果有史以来的单季销量最高纪录。而今年第一季度,iPhone6的需求仍然超过苹果的供应能力,此前瑞银根据iPhone供不应求的现状,把第一季度iPhone销量预期上调至5800万部,然而苹果照样超额完成。

但在今年第二季度iPhone的销量开始呈现拐点,在截至6月的第三财政季度,iPhone销量4750万部,增长35%,而分析师之前预计的销量数字为4880万部。印证了此前有关iPhone需求是否已经见顶的说法,此后苹果股价盘后一度跌8%

但有分析师依然看好iPhone6s,认为其与安卓系统产品相比,苹果生态系统更具粘性,有更好的产品和服务路线图。但分析师没有看到的是,用户购买苹果的重要因素是看iPhone相对前代的改变,是否有打破同质化趋势,比Android的生态系统强劲不一定会畅销,目前持续下滑的iPad与滞销的苹果手表就是最好的印证。

据瑞士银行的统计报告显示,在iPhone6上市的第一个季度里,iPhone销量达到了6930万台,其中中国区的销量占据了35%,远超美国区的24%。而无论是去年第四季度还是今年第一季度iPhone全球销量增长,中国都是关键。可以知道,未来iPhone6s的销量增长不是源自于Android的压力,而是缘于此前iPhone6在中国过于畅销而导致国内人口红利已经提前消失。今年6月,国内手机市场出货量同比下降10.2%,整体智能手机市场呈现出人口红利锐减的局面。

也就是说,即iPhone6目前已让中国的Android用户的换机用户趋向饱和。而iPhone6的畅销事实上在于苹果此前历经4年的品牌的持续沉淀与市场培育,相对于AndroidiOS系统的优势与口碑持续强化,iPhone6的发布的时间点又恰好面临着2014Android用户换机潮的爆发节点,加之国民收入的整体上升,用户对于大屏iPhone的需求强劲,导致更多Android用户换机需求井喷。但这一波潮流过去之后,Android用户的换机需求或将迎来新一轮的低迷期。

美林美银分析师沃姆希·莫汉日前也提出了对iPhone6“超级周期”的担忧,他认为,苹果的上一个出货量高峰期是201412月份,下一个高峰期则可能要等到20169月份iPhone7发布后才会出现。

而且据目前业界的透露,今年将要发布的 iPhone 6s整体再次缺乏亮点,从规格中看出,它只是将iPhone 6进行固件升级的新设备,但这种做法与目前Android拼配置升级的打法并无两样,这必然陷入iPhone又一轮同质化的设备升级换代的死循环中。

    我们知道,iPhone6的畅销是也在于它在尺寸上打破了iPhone此前在屏幕上的同质化,但目前iPhone6s更多是常规升级,比如处理器升级至A9处理器,内存容量升级至2GB,摄影镜头升级到1200万像素,整体上核心亮点丧失与前代区隔性不明显。我们知道,2013年苹果推出iPhone5s,由于iPhone5s相对于iPhone5整体缺乏亮点与太大改善,这导致用户对Android手机兴趣更浓,也导致苹果销量增长在当年陷入低谷。

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